Inovação com propósito: o novo caminho do Curitiba Convention
Quando pensamos em inovação, a primeira imagem que vem à mente costuma ser a de tecnologias avançadas e soluções disruptivas. Mas para o Curitiba Convention é, antes de tudo, uma nova forma de pensar, agir e se conectar. Com essa mentalidade nasce um novo braço de atuação da entidade, focado em eventos e projetos de inovação, sob a liderança da Coordenadora de Projetos & Inovação, Yesica Vecchi.
Para Yesica, turismóloga, especialista em inovação, cidades inteligentes e desenvolvimento territorial, inovação é sinônimo de escuta ativa, empatia e coragem de fazer diferente. “É quando conseguimos olhar para o que já fazemos todos os dias com um novo olhar, mais empático, mais simples, mais conectado às pessoas e aos resultados”, afirma.
Essa abordagem já começa com a imersão Reset Convention: Inovação com Propósito, uma experiência com o time interno fora do ambiente de trabalho para construir uma linguagem comum sobre inovação, identificar dores e criar soluções com leveza e propósito.
Se inovação é sobre escuta, os associados do Convention terão papel central nesse movimento. Com um diálogo mais próximo, novas oportunidades serão mapeadas e transformadas em estratégias que tragam resultados concretos para os negócios locais e para a cidade.
“A inovação que buscamos é aquela que transforma relações, escuta de verdade e coloca propósito no centro das decisões. Com o novo braço voltado à inovação, liderado com sensibilidade e visão pela Yesica Vecchi, queremos redesenhar a forma como nos conectamos com nossos associados, com a cidade e com o futuro dos eventos. Essa jornada é coletiva, nasce da escuta, da cocriação e da coragem de experimentar. Estamos construindo algo que vai além da tecnologia: um novo jeito de ser e fazer em Curitiba”, reforça Cristiane Santos, diretora executiva do Curitiba Convention.
De acordo com Yesica, processos e rotinas estão sendo redesenhados com base na experiência de quem vive o dia a dia da entidade. “A inovação começa com perguntas simples: isso serve pra quem? Isso facilita? Isso gera valor?”, resume.
No campo dos produtos e experiências, um novo produto turístico de inovação está em desenvolvimento, integrando hubs criativos, atrativos turísticos, instituições públicas e privadas. A proposta é oferecer ao visitante uma vivência interativa e autêntica, conectada ao ecossistema que transforma Curitiba diariamente.
Essa nova lógica de oferta será cocriada com toda a cadeia produtiva — do artesão local à universidade, das startups à rede hoteleira — reforçando Curitiba como um destino inteligente, criativo e em constante transformação.
Para fortalecer esse posicionamento, o Convention já tem presença confirmada no Rio Innovation Week 2025, além de divulgar a marca Visit Curitiba em novos mercados. Todo esse movimento está profundamente alinhado ao Vale do Pinhão, ecossistema de inovação da cidade que conecta agentes públicos e privados com o objetivo de fazer a cidade mais inteligente, sustentável e acolhedora.
“Este novo momento do Curitiba Convention é um marco. Estamos colocando a inovação como caminho estratégico para fortalecer Curitiba como destino criativo, inteligente e de vanguarda. Queremos gerar valor real para nossos associados, impulsionar novos negócios e contribuir ativamente com o ecossistema do Vale do Pinhão. Acreditamos que inovar com propósito é o que vai nos manter relevantes, humanos e conectados com as transformações do nosso tempo” destaca a presidente do Curitiba Convention, Gislaine Queiroz.
A inovação que o Curitiba Convention propõe não será medida apenas por números. “Vamos olhar para indicadores, sim, mas também para os sinais sutis: o engajamento da equipe, a satisfação dos associados, a resposta dos visitantes. Vamos observar o quanto nossas ações conseguem mover comportamentos, gerar negócios e construir um ambiente mais saudável e criativo para todos”, finaliza Yesica.